La Groupe LVMH Louis Vuitton

La Groupe LVMH

Louis Vuitton Mo t Hennessy

Table des Metiers

Produits principaux du group

Pourquoi choisir les produits LV en comparison avec les concurrants?

Pourquoi les produits de LV sont de haute qualite?

Quels sont les performances financieres de la societe dans les dernieres annees?

Qu'est-ce qui va passer avec LVMH dans l'avenir?

CE papier est un expose sur la compagnie Louis Vuitton Mo t-Hennessy comme une des societes les plus importantes du monde dans le domaine du luxe. L'auteur va couvrir l'historique de la societe, qui etait fondee dans le 19e siecle, et l'evolution de la societe dans les decades qui suivaient.

Les questions les plus importantes qui seraient discutees seraient les suivantes:

Quelles sont les produits principaux du groupe?

Quels sorts des gens sont les plus interesses par les produits du groupe?

Pourquoi choisir les produits LV en comparaison avec ses concurrents?

Pourquoi sont les produits LVMH sont de haute qualite?

Quels sont les performances financieres du groupe dans les dernieres annees?

Produits principaux du group

LVMH a commence qu'avec des produits malletiers, une gamme qui inclus des bagages, les mallettes et des sacs a mains, qui sont cheres (pas les plus cheres, mais tres cher quand m me), qui ont ete pendant longtemps fabrique qu'en France. De plus en plus, la societe a fonde d'autres centres de production, soit en Espagne, les Etats-Unis ou la Suisse.

L'historique de cette ligne de produits est tres interessant. M. Louis Vuitton a developpe son dessin originale pour le metro de Paris dans les annees 1860s. Il a developpe un materiel qui etait a la fois joli et durable, qui pourrait durer pendant longtemps avec un usage tres dur. Des qu'il a gagne l'appel d'offre pour ce materiel, M. Vuitton a pense d'autres besoins, et a decide que les bagages y pourraient en profiter. Il a donc decide d'offrir le m me materiel pour une nouvelle ligne de bagages pour les clients exclusifs (Who2, 2007).

Il y en a un tant d'autres produits de la maison LVMH. Dans les dernieres annees, LVMH an achete quelques d'autres societes de la mode, y inclus Donna Karan, Urban Decay et Christian Dior (Business Wire, 2000). Il y a une certaine concurrence entre M. Arnault et d'autres entrepreneurs en France et Italie pour des maisons de mode plus petits. Il y en avait des acquisitions echues pour LVMH qui etaient passe a d'autres entrepreneurs; parmi les maisons perdues etaient la maison de Gucci, qui etait tres recherche par LVMH.

Comme plusieurs entrepreneurs en France, M. Arnault an achete egalement une maison de presse. La combinaison de la presse, ou de la media, est un facteur tres importante pour des hommes d'affaires 'leaders' en France. Donc LVMH an achete 'les Echos,' un journal bien connu en France comme le Wall Street Journal francais. Il serait un element important pour l'influence d'Arnault dans les affaires politiques de l'hexagone.

Apres l'acquisition de LV de M. Bernard Arnault, il y avait une fusion du groupe Mo t-Hennessy et la groupe malletiere (IHT, 2007). Mo t-Hennessy etait une des groupes les plus connues pour des produits liquoreux, y inclus la champagne et le cognac (Cognac-World, 1999). Mo t et Chandon est la maison la plus grande pour la champagne, venant de Reims en Champagne. La maison est composee de sa marque bien connue, Mo t et Chandon, et Dom Perignon, qui est un champagne tres cher, tres recherche par des clients autour du monde. Dom Perignon a decouvert la methode champenoise dans le 18e siecle qui continue jusqu'au present. Cette methode consiste d'un double fermentation, la premiere fois avec la presence de la levure naturel, la deuxieme fois avec l'addition du vin et du sucre, et le degorgement du vin primaire.

Hennessy est egalement le produit le plus vendu de la region de Cognac en France. Comme Mo t et Chandon, ce cognac a une marche globale. Hennessy differencie son produit par sa qualite et reputation par rapport d'autres produits de Cognac.

Pourquoi choisir les produits LV en comparaison avec les concurrents?

Il faut savoir d'abord que LV a commence en 1854, et a gagne un suivi de clientele tres important depuis longtemps. Donc, il y a une logique de la clientele qui n'est pas toute a fait rationnel. C'est-a-dire que des generations d'utilisateurs an achete les produits LV pour les raisons de prestige et de tradition. Donc la realisation du produit, les qualites quantitatives en comparaison avec d'autres produits concurrents, n'est pas toujours une question de logique.

Cependant, il y a des qualites du produit qui est important dans la decision d'acheter le malletier et d'autres produits associent. Le premier et la durabilite du produit.

Depuis qu'il etait utilise dans le metro de Paris, les clients ont constate que la durabilite est meilleur que tant d'autre produits. Actuellement fait avec une espece de plastique qui couvre de la toile, la combinaison des deux se preuve de durer pour tres longtemps.

Si on fait une comparaison d'un sac a main LV (classique) avec un sac a main de Chanel, par exemple, on trouve que la fabrication du produit Chanel et tres simple et chic, mais la durabilite est quelconque. Peut- tre une raison importante pour la difference est que le produit Chanel n'est pas concu pour longtemps. Autant que le produit Chanel an ete tres classique dans le temps que Coco Chanel a preside sur la societe de son nom, la societe Chanel a developpe dans les annees qui suivaient a une societe plutot cherchant la mode actuelle. Du temps de l'acquisition de Chanel, Louis Vuitton en a confirme sa positionnement plutot dans la direction de la mode, ce qui indique que les produits peuvent duraient moins longtemps. Ceci est aussi le cas chez Prada ou Gucci, des produits concurrents de LV, mais durant pas aussi longtemps que les produits issues de LVMH.

Deuxieme, la qualite de la fabrication continue le theme de durabilite du produit. Les materiaux utilisent pour les serrures, les chaumieres et les poignees, par exemple, sont de premiere qualite, et dur autant de temps que l'ensemble des materiaux. Cette reputation est en danger avec le cuir que la societe utilise pour les produits plus recents, qui risquent de tacher la reputation de LV pour la durabilite.

Pourquoi les produits de LV sont de haute qualite?

Il y en a plusieurs raisons pourquoi les bagages et d'autres produits de la gamme sont de tellement haute qualite (le Magazine LV, 2007). La premiere et la raison la plus importante et la tradition de l'artisanat qui an ete encourage en France depuis le temps de Louis XIV et son ministere de finance, Colbert. Les deux ont encourage le developpement d'un artisanat partout en France qui continue jusqu'a le temps actuel (Comite Colbert, 2007). L'artisanat de main d'œuvre est maintenu dans plusieurs domaines. Les artisans de LV viennent des petits villages dans les provinces, pour continuer une tradition familiale et artisanale qui a continue depuis des siecles.

La deuxieme raison pour la qualite est le dessin et l'ingenierie qui est derriere chaque produit developpe par la marque (LVMH Group, 2007). Il en faut une comprehension de l'utilite de chaque element, qui implique un certain proximite aux besoins de l'utilisateur des produits (Crequey, 2007). LV an ete forme pendant un temps que les bagages ont ete sujets a un usage tres dure, soit sur les coches et les chemins de fer, soit sur d'autres moyens de voyage beaucoup plus dur qu'aujourd'hui (Corporate age of LV, 2007). Il en etait important, donc, de developper un produit tres durable. Les dessinateurs de LV ont ete charge, donc, de dessiner des produits qui dure, et les techniques de fabrication qui ont ete preuve pendant des decades d'utilisation.

Quels sont les performances financieres de la societe dans les dernieres annees?

La Societe LVMH a la meilleur resultat en termes de cash degage par rapport son chiffre d'affaires que tout d'autres societes francaises de l'epoque (Goliath, 2003). Les raisons pour cette performance extraordinaire reste sur quatre raisons commerciales, qui continue d' tre important pour l'avenir:

La marge nette des ses produits, soit des produits de champagne et cognac, soit des produits de LV, sont tres hautes. La raison est que les gammes sont des marques tres connues d' tre d'haute qualite, dans les domaines ou les marge sont hautes pour les raisons historiques et l'importance de prestige (Weisman, 2007).

Il y a une demande pour ces classes de produits de luxe dans tout le monde. Parce que la croissance dans l'economie du monde monte d'une facon stupefiante dans les dernieres 10 ans -- plus que 3.1% par an pour l'economie mondial depuis 1996 (Economist, 2007) (Economist, 2007), l'appetit pour les produits de luxe a monte.

La demande an ete pousse tres vite dans les economies de l'est, y-inclus l'economies de la Chine et de l'Inde, deux pays avec les populations les plus importantes du monde. Plus qu'il y a de croissance dans ces pays, plus qu'il y a de demande pour ces produits (Research and Markets, 2007).

Il y avait une controle tres rationnelle sur la quantite des produits fabriques par la marque LV. Au cause d'un demande qui reste fort, et un fabrication rationnelle, il y a toujours un certain demande pas tout-a-fait supporte par la boite. Donc le prix peux reste eleve, et les marges restent aussi eleve (Market Research, 2007).

Qu'est-ce qui va passer avec LVMH dans l'avenir?

LVMH continue avec sa marche dans l'industrie de la mode dans le monde entier. Il y a des defis, bien sur. Un defi tres important est le contre faconnage des produits. Dans le passe, les contrefacons ont ete fabrique pour la plupart en Italie. La pratique est devenue plus important dans les pays de l'Orient, y inclus la Chine. Il y a une lutte tres importante de toute l'industrie de la France contre la contre faconnage dans ce pays, qui est suivi avec les moyens de la loi et diplomatique. Le danger pour LVMH est de deux cotes: premier, ca peut poser des problemes de l'image. Si un client achete un produit qu'il pense d' tre issue de LVMH, et la produit n'est pas satisfaisant, il ou elle va penser que la qualite des produits LVMH est descendue d'une facon tres importante. Deuxieme probleme: la perte de chiffres d'affaires due a la perte aux contre faconneurs. Cela peut poser des problemes dans les marches de croissance, comme l'Inde ou la Chine. Cela pose moins de problemes avec les pays deja developpe, comme les Etats-Unis ou les pays de l'Europe, parce qu'ils on plus des controles sur l'origines de tels marques.